Nike Apps זרמו את הצמיחה הדיגיטלית ב-38% ברבעון השני

אפליקציית הקניות הרגילה של נייקי, כמו גם אפליקציית SNKRS ממוקדת יתר, מהווים שליש מסך ההכנסות הדיגיטליות של הקמעונאי.

צריך לדעת

  • נייקי חלקה את הרווחים שלה ברבעון השני של 2020, והראתה שיעור צמיחה של 38% עבור הנכסים הדיגיטליים שלה.
  • בבלאק פריידי, המכירות הדיגיטליות של נייקי צמחו ביותר מ-70%, הסכום הגבוה ביותר אי פעם.
  • גורם מרכזי בצמיחה הדיגיטלית של נייקי הוא אפליקציית SNKRS שלה, חוויה ניידת המציעה אפשרויות סחורה בלעדיות וחוויות מותג ייחודיות. גם נייקי השיקה את האפליקציה שלה בסין ברבעון זה לראשונה.
  • אפליקציית SNKRS, כמו גם אפליקציית הקניות הרגילה של נייקי, מהוות שליש מסך ההכנסות הדיגיטליות של הקמעונאי.
  • משתמשים פעילים עבור האפליקציות גדלים כמעט בתלת ספרות.

אָנָלִיזָה

נייקי הכריזה על המספרים שלה לרבעון השני של 2019, וחושפת קצב צמיחה של 38% עבור Nike Digital. המספרים הללו מסמנים הצלחה עבור הדחיפה האחרונה של החברה לקראת טרנספורמציה דיגיטלית.

מוקדם יותר השנה, נייקי החליף את המנכ'ל מארק פארקר עם גורו הטכנולוגיה של עמק הסיליקון ג'ון דונהו, שהוא במקרה המנכ'ל לשעבר של eBay.



בעוד שהמוצרים הם בדרך כלל הראשונים למשוך את תשומת לבם של הצרכנים שלנו, אנו מעמיקים את מערכות היחסים הללו באמצעות הכוח של הדיגיטל, אמר פרקר בשיחה עם משקיעים בספטמבר, והוסיף, [דונהו היא] הבחירה הטובה ביותר להיכנס ולמעשה להכניס פנימה גל הצמיחה הבא של נייקי.



הבלאק פריידי היה עצום עבור נייקי, שכן סך המכירות הדיגיטליות צמחו ביותר מ-70% והקמעונאי זכה למעורבות החברים הגבוהה ביותר אי פעם. מניע מרכזי נוסף לצמיחה היה העובדה שאפליקציית הקניות הרגילה של נייקי הופיעה לראשונה בסין ברבעון זה.

החלק הדיגיטלי של העסק שלנו בסין רבתי גדול יותר מכל גיאוגרפיה אחרת של נייקי, אנחנו עדיין רואים כל כך הרבה פוטנציאל לפנינו, אמר פרקר בשיחת רווחים. פרקר עדיין מכהן כמנכ'ל עד אמצע ינואר.



נייקי יכולה גם לזכות את המהדורה החדשה ביותר שלה, SNKRS, עבור חלק גדול מהזינוק בצמיחה.

SNKRS היא אפליקציה לנייד המוקדשת לשחרור בלעדי של נעליים מפותחות במיוחד. הושק בשנת 2015 , אפליקציית SNKRS היא כלי שיווקי רב ערך עבור המותג נייקי, שכן היא שולחת ללקוחות התראה כאשר נעל עומדת להשיק. נעליים נמכרות באופן שגרתי, מה שמעודד חשיבה חובה-עכשיו בקרב המשתמשים.

אנו לוקחים את האנרגיה וסיפור הסיפור שאנו מניעים בהנעלה ומעצימים את אחת מהזדמנויות הצמיחה הגדולות ביותר שלנו. אנחנו רואים מכירה חזקה של קולקציות הלבוש שלנו שעיצבנו יחד עם משתפי פעולה ב-SNKRS, אמר פרקר בשיחה.



באותה שיחה, פרקר שיתף שהצמיחה החזקה של החברה גם ממשיכה להיות מונעת על ידי קשר יותר ויותר ישיר לצרכנים בשוק... הצמיחה הדיגיטלית שלנו נבעה בעיקר על ידי אפליקציית Nike ואפליקציית SNKRS, כאשר שניהם חיים כעת יותר מ-20 מדינות.

בין אפליקציית SNKRS לאפליקציית הקניות הרגילה של נייקי, הצמיחה הדיגיטלית ראתה עלייה של 38% ושתי האפליקציות מהוות כעת למעלה מ-1/3 מההכנסה הדיגיטלית שלנו והמשתמשים הפעילים באפליקציות שלנו גדלים כמעט תלת ספרתי. נייקי דיירקט צמחה ב-17% על בסיס מטבע נייטרלי ברבעון השני.

מכירות נעליים קמעונאיות הן שוק ענק עבור נייקי, המייצג את המכירות הכוללות ביותר עבור הקמעונאי. נייקי אפילו מתנסה בדרכים חדשות להילחם בנעלי זיוף, לאחרונה השיגה פטנט לפיתוח CryptoKicks , זוג נעלי ספורט המקושרות לבלוקצ'יין.



ב הודעה לעיתונות האחרונה , החברה שיתפה שההכנסות הכוללות גדלו ל-10.3 מיליארד דולר ברבעון השני, עלייה של 10% על בסיס דיווח. פרקר אמר, ברבעון השני, נייקי הוכיחה שוב שחדשנות היא היתרון התחרותי הגדול ביותר שלנו - הפיכת תובנות של ספורטאים למוצרים פורצי דרך ושירותים דיגיטליים, מכיוון שאנו מציעים יותר בחירה ליותר צרכנים בקצב מואץ.

Kategori: חֲדָשׁוֹת