העיתון השלישי הנקרא ביותר בקנדה מגזר הדפסה, עובר לאסטרטגיה דיגיטלית כמעט לחלוטין

אחד העיתונים הגדולים בקנדה עומד להפוך כמעט כולו לדיגיטלי.

החל מ1 בינואר, La Presse, עיתון התפוצה הגבוה ביותר בקוויבק (והשלישי בגובהו בקנדה) יקצץ את המהדורה המודפסת שלו משישה ימים בשבוע לאחד. רק היום שבתהמהדורה תיחסך ככל שהעיתון יעמוד על עתידו במהדורת הטאבלט שלו.



זה מהלך נועז.



עיתונים גדולים רבים (כולל La Presse) צמצמו את יום ההדפסה כדי לחסוך כסף. עיתונים ומגזינים אחרים, בעיקר קטנים יותר, עלו לרשת מסיבות דומות בלבד.

אבל התוכנית הזו לא עוסקת בחיסכון בכסף, אם כי היא תעשה זאת בטווח הארוך. במקום זאת, מדובר בשינוי מהותי עבור העיתון בן 131 השנים.



במהלך העשור וחצי האחרונים המגמה הכללית בעסקי העיתונים הייתה של קיצוצים ופיטורי עובדים, לעשות יותר בפחות. כאשר עיתונים הציגו מהדורות טאבלטים וסמארטפונים, הם בדרך כלל הזיזו את הצוות הקיים. האפליקציות עצמן הן לרוב רק גרסאות מתוקנות של אתרי האינטרנט שלהן או עותקים סרוקים של המהדורה המודפסת.

אבל La Presse עשתה הכל אחרת כשהשיקה את מהדורת הטאבלטים La Presse+ החינמית שלה ב-2013.

העיתון שכר 100 מעצבים, מפתחים ואנליסטים חדשים כדי לבנות את האפליקציה מהיסוד. עוד 120 עיתונאים נשכרו כדי ליצור עבודה במיוחד עבור מהדורת הטאבלטים. העלות הכוללת בשלוש השנים הראשונות הייתה 40 מיליון דולר.



סוג זה של הוצאות וסוג כזה של גיוס עובדים הם פשוט לא דברים שעיתונים עושים בימינו. אבל מנהלי העיתון אמרו שהם צריכים לבצע השקעה בעתיד לפני שיהיה מאוחר מדי.

בואו ניקח דוגמה, אמר גיא קרייר, המוציא לאור והנשיא של העיתון NetNewsCheck . יש לך 100 מיליון דולר בהכנסות, ואתה מפסיד 17 אחוז השנה. אתה עומד להגיע ל-83 מיליון דולר. איפה אתה הולך להיות בשנה הבאה? האם אתה צריך לעשות משהו כדי להגן על הרווחיות שלך או שאתה צריך לחכות עד שתגיע בסוף עם 40 מיליון דולר?

במקום לראות במהדורת הטאבלטים משנית למוצר המודפס (כפי שעיתונים רבים עדיין עושים) או לאתר הראשי, La Presse הפכה לפרסום טאבלט ראשון.



מאז 2013, המסר מההנהלה היה ברור: אנחנו עובדים בראש ובראשונה עבור הטאבלט, צ'רלס קוט, עיתונאי בעיתון ונשיא האיגוד המייצג את צוות חדר החדשות, אמר ל'גלוב אנד מייל'. .

וזה עבד.

La Presse+ מצליח כעת יותר מהגרסה המודפסת של La Presse לאחר 131 שנות קיום, Crevier כתבתי .

העיתון מקבל כעת יותר קוראים באמצעות מהדורת הטאבלטים שלו - בסביבות 460,000 בשבוע - מאשר בדפוס ומספר זה הולך וגדל. מספר הקוראים בדפוס, לעומת זאת, ירד במהלך השנתיים האחרונות.

הפורמטים הדיגיטליים האחרים של La Presse הם גם מוצלח : האתר שלו מקבל כ-600,000 מבקרים ייחודיים בשבוע, בעוד לאפליקציה לנייד שלו יש למעלה מ-150,000 משתמשים שמתחברים מדי יום.

אבל מה שבאמת מייחד את מהדורת הטאבלטים, ומדוע העיתון שם אותה במרכז, הוא הכנסות מפרסום.

עבור לה פרס, כמו כל עיתון, ההכנסות מפרסום מודפס יורדות והכנסות מפרסום מהאינטרנט והמובייל לא החליפו אותן. אחרי הכל, מודעות אינטרנט זולות יותר ממודעות מודפסות.

מודעות טאבלט הן משהו אחר.

La Presse יכולה לגבות פרמיה עבור מודעות שלא רק תוכננו במיוחד לטאבלטים אלא תוכננו במיוחד עבור האפליקציה שלה; מודעות איכותיות הממוקדות במיוחד לקוראיה.

מודעה של חצי עמוד ב-La Presse+, במחיר של 68$ לאלף הופעות, מרוויחה כעת ל-La Presse הרבה יותר מ-42$ ששולמו עבור אותו שטח וטווח הגעה בדפוס, לפי ל'גלוב אנד מייל'.

60 אחוז מהכנסות הפרסום של העיתון מגיעות כעת מתוספת הטאבלט. הגרסאות הדיגיטליות האחרות ביחד מביאות רק 10 אחוזים.

העיתון גם נותן רישוי לטכנולוגיה שלו. העיתון 'טורונטו סטאר', העיתון הנקרא ביותר בקנדה, השיק אפליקציה המבוססת על La Presse+ שבוע שעבר .

במשך 15 השנים האחרונות, עסקי העיתונים נאבקו לעמוד בקצב הטכנולוגיה המשתנה. אם הניסוי הנועז של לה פרס יצליח, הוא יכול להעניק חיים חדשים לתעשייה שנראתה בעבר נידונה לטשקש את דרכה אל המוות.

Kategori: חֲדָשׁוֹת